跨年晚会“吊打”各大卫视!B站成功“出圈”?

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1月3日凌晨,美股哔哩哔哩大涨近12.51%,收报20.95美元,股价创下2018年6月以来的新高。公司最新市值为65.4亿美元,较上一交易日增长近50亿人民币。

与此同时,作为此次跨年晚会的合作方,新华网在1月3日强势涨停,报23.91元,最新市值124.1亿元。

跨年晚会不逊色各大卫视

2019年12月31日,Bilibili与新华网联合主办“2019最后的夜”主题Bilibili新年晚会,并在Bilibili与云试听小电视进行联合直播。这是B站第一次作为主办方邀请艺人、UP主等进行线下跨年晚会表演,并成为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台。

据悉,截至2020年1月3日,B站跨年晚会在其平台播放量为4430万。而方正证券的统计显示,B站跨年晚会完整视频弹幕数130万条,湖南卫视跨年晚会在腾讯视频平台弹幕数为207196条,B站用户围绕晚会互动显著多于主流视频平台。不仅内容新颖,B站跨年晚会播放量在众多卫视中仍颇具竞争力。据CSM对12月31日19:30-24:00时段各卫视收视率统计,跨年晚会收视率前五分别为:江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、央视、浙江卫视。综合流媒体平台及有线电视播放量,湖南卫视跨年晚会未去重总播放量约为2亿,浙江卫视跨年晚会未去重观看量约3314万(不含爱奇艺、优酷)。

三季报营收增长72%

北京时间11月19日,弹幕网站哔哩哔哩公司发布了截至9月30日的2019财年第三季度未经审计财报。财报显示,哔哩哔哩第三季度总净营收为18.590亿元,同比增长72%,连续六个季度超预期;净亏损为4.057亿元,较上年同期的净亏损2.461亿元扩大65%。同时,B站对2019年第四季度收入进行了展望,预计将达到19.3亿元至19.8亿元人民币。

财报中表示,该季度B站月均活跃用户达1.28亿,同比增长38%;移动端月均活跃用户首度破亿,同比增长43%达1.14亿。在此期间,单个月活用户所带来的收入也同比增长25%。在更好承接用户多元需求的同时,B站逐渐完善的商业化体系进一步推动了营收的快速增长。本季度,B站月均付费用户数同比高速增长124%,达到795万。

“多元化”战略如何突破?

2009年至今十年,哔哩哔哩一路成长,不断获得各界“巨头”扶持。综合哔哩哔哩融资历史来看,IDG是最早看好B站成长的投资机构,在发展早期给予了公司以支持。后有腾讯不断加码,在哔哩哔哩上市前,腾讯领投的D轮融资金额达到数亿元人民币。

2018年3月B站在纳斯达克上市,腾讯在当年10月份对哔哩哔哩再度加码,投资金额高达3.18亿美元,双方拟在版权、投资、出品、制作等方面为用户创造新价值。而继腾讯之后,阿里巴巴成为哔哩哔哩大股东之一。2019年2月14日晚间,阿里巴巴公告:通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩近2400万股, 持股比例占哔哩哔哩总股本约8%。

哔哩哔哩IPO 时,曾被指出收入太过单一,不仅过于依赖游戏收入,游戏业务的主要收入也大多来自《FGO》和《碧蓝航线》这两款手游,依赖性太强一度引起不少投资人士的担忧。市场分析认为,对于已经上市的哔哩哔哩而言,想要在营收多元化上有所突破,首先是突破其根本业务二次元视频平台的固有用户群。

中信证券认为,B站具备突破亚文化圈层的必要条件,用户规模潜力巨大,活跃度维持较高水平。随着内容品类不断扩张,用户规模突破2亿后,B站商业化有望加速,并预计于2022年利润爆发。

与腾讯音乐战略合作

在“破圈”的路上,哔哩哔哩也在不断的做着努力。今年1月2日, 哔哩哔哩与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作,双方将在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式,共同扶持音乐人及音乐作品。对此B站表示,合作打通双方平台上的音乐内容创作者资源,全面开放音乐人认证及入驻,并给予双平台资源扶持。此外,双方后续会开启多场线下交流会和演唱会,为音乐人提供更多专业培训及线下演出机会。

有分析人士认为,此次哔哩哔哩与腾讯音乐的合作,主要目的在于争夺关键的新兴音乐人。现在的年轻人更加分众化,不一定喜欢周杰伦了,但腾讯音乐囿于上市压力,不太敢给分众市场流量支持,这让网易云音乐拥有了发展空间,音乐市场终究属于年轻人。

除了和腾讯音乐合作,哔哩哔哩还在去年12月6日宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权,单场比赛价格超300万元。市场分析认为,由于《英雄联盟》在中国有广泛的受众,此举有望将虎牙、斗鱼等平台的用户分流至哔哩哔哩。12月19日,B站以每年5000万元的价格签下前斗鱼知名直播歌手冯提莫。冯提莫在斗鱼拥有2000多万粉丝、抖音拥有3000多万粉丝,入驻B站后三天,粉丝量突破百万。

(文章来源:东方财富研究中心)

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